Lo más importante cuando realizamos una campaña de publicidad es llegar a nuestro público objetivo de la manera más adecuada. En este proceso no hay que pensar únicamente en los medios necesarios para llegar a nuestro público, sino también que el mensaje se adapte al medio.
Cuando se realiza una campaña el mensaje debe ser único y debe centrarse en el objetivo. No es lo mismo lanzar un newsletter a través del correo electrónico, que informa sobre las novedades corporativas, que lanzar una campaña de publicidad para potenciar las ventajas únicas de un producto. No quiero decir con esto que en los boletines de noticia no se pueda incluir un anuncio sobre una determinada campaña. Lo que pretendo comunicar es que, si no está bien definido el mensaje, se puede dispersar la atención de los espectadores en cualquier medio.
Una vez definido el mensaje y definida la estrategia a seguir, hay que adaptar el mensaje a cada medio. Es importante no cambiar el mensaje, sino adaptarlo a cada medio. No es lo mismo hacer un video en Youtube que escribir en Facebook o en Twitter. Cada medio utiliza su lenguaje y el mensaje que queremos transmitir debe adaptarse a él sin modificar el objetivo definido.
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